Zlínský kraj přivítal v roce 2025 celkem 848 322 turistů. Oproti předchozímu roku jde o nárůst o 3,5 procenta. Domácí návštěvníci vzrostli o 2,7 procenta, zahraniční klientela posílila výrazněji – o 8,2 procenta.
Hosté zároveň strávili v ubytování více nocí. Celkový počet přenocování dosáhl 2 301 066, tedy o 3,4 procenta více než v roce 2024. Region tak podle zprávy Centrály cestovního ruchu Východní Moravy dokáže turisty nejen přilákat, ale i motivovat k delším pobytům.
Délka pobytů se stabilizuje
Průměrný návštěvník zůstal ve Zlínském kraji 3,71 dne, což odpovídá 2,71 noci. Stejný výsledek přinesl už rok 2024. Stabilizace délky pobytů znamená zastavení předchozího trendu zkracování, který podnikatele dlouhodobě zatěžoval.
Region zůstává místem orientovaným hlavně na domácí turisty, kteří tvoří 85,21 procenta všech návštěv. Podíl zahraničních hostů činí 14,79 procenta a dlouhodobě roste.
Zahraničních turistů přibývá
Nejvíce zahraničních turistů přijelo tradičně ze Slovenska. Do kraje jich zamířilo 50 888, což znamená nárůst o 6,8 procenta. Druhé místo obsadili Poláci s 15 838 návštěvníky a výrazným meziročním růstem o 18,6 procenta. Třetí příčku drží Němci, kterých přijelo 14 146, tedy o 2,8 procenta více než v roce 2024. Vyšší zájem přichází také z dalších trhů, především z Rakouska a Maďarska.
Region posiluje svou pozici
„Výsledky roku 2025 potvrzují, že Zlínský kraj je silnou a konkurenceschopnou turistickou destinací. Těší nás zejména rostoucí zájem zahraničních návštěvníků a skutečnost, že se daří stabilizovat délku pobytů. To jasně ukazuje, že nabídka regionu – od přírody a lázeňství přes kulturu až po gastronomii – funguje a motivuje hosty zůstat déle a region znovu navštěvovat,“ vyzdvihl radní pro kulturu a cestovní ruch Ivan Láska.
Zlínský kraj si v celorepublikovém srovnání dlouhodobě drží devátou příčku mezi regiony mimo Prahu – jak v počtu hostů, tak v počtu přenocování. Rok 2025 tak podle Centrály cestovního ruchu Východní Moravy potvrdil pozitivní vývoj celého odvětví a připravil prostor pro další rozvoj regionu jako atraktivní destinace.
