V měsících duben až červen 2025 dorazilo do hromadných ubytovacích zařízení v regionu celkem 234 784 hostů, což představuje meziroční nárůst o 5,8 %. Zahraničních turistů přijelo 35 996, tedy o 15,1 % více než ve stejném období loňského roku, domácích hostů bylo 198 788 (+4,2 %). Také počet přenocování zaznamenal pozitivní vývoj. Celkem hosté strávili ve Zlínském kraji 610 625 nocí, což je meziroční růst o 5,6 %. U zahraničních návštěvníků se přenocování zvýšila o 14,1 % na 71 480 nocí, počet přenocování domácích turistů byl 539 145 (+4,6 %).
„Statistiky ukazují, že se k nám návštěvníci nejen vracejí, ale také se nám daří přilákat nové. CCRVM věnuje v posledních letech vedle komunikace s domácím trhem také větší pozornost okolním destinacím, především Slovensku a Polsku. Jsem proto ráda, že zaznamenáváme výrazný nárůst zahraničních návštěvníků zejména z těchto zemí. Průměrná délka pobytu je u nás dlouhodobě nad republikovým průměrem, což svědčí o tom, že návštěvníci mají v kraji dostatek důvodů strávit více dní“ říká Zuzana Vojtová, ředitelka Centrály cestovního ruchu Východní Moravy.
Nárůst zahraničních návštěvníků, zejména z Polska a Slovenska, je výsledkem kombinace kvalitní nabídky a cílené propagace regionu právě na těchto trzích. Ze Slovenska dorazilo ve druhém čtvrtletí roku 2025 celkem 14 546 hostů, což je o 18,1 % více než ve stejném období loňského roku. Z Polska přijelo 4 605 návštěvníků, tedy o 25,1 % více než v loňském roce za 2.čtvrtletí. Tradičně silné postavení si udržuje také Německo a zájem projevili i turisté z dalších evropských zemí. „Zlínský kraj nabízí opravdu široké spektrum možností. To, že k nám jezdí stále více hostů, a to i návštěvníků ze zahraničí, je pro nás jasným potvrzením, že náš region má silný příběh, který chceme dál rozvíjet,“ doplňuje Ivan Láska, člen Rady Zlínského kraje pro kulturu a cestovní ruch.
