Změna má napravit roztříštěnost stávajícího vizuálu a jasněji ukázat, kde a jak kraj lidem pomáhá. „Kraj zajišťuje pro občany spoustu služeb a roztříštěnost vizuální identity má za důsledek i to, že lidé vůbec netuší, že za tou či onou službou stojí právě kraj,“ říká hejtmanka Petra Pecková. Podle ní současná podoba z roku 2005 neodpovídá dnešku: „Středočeský kraj potřebuje vizuální tvář, která odpovídá moderní době, ve které žijeme… aby byla moderní, srozumitelná, možná hravá a kreativní, zároveň poctivá a nadčasová, aby obstála i v 21. století.“
Soutěž bude dvoufázová a neanonymní. Nový vizuál se promítne do webu a sociálních sítí, úředních dokumentů i každodenních tiskových výstupů; výrazně se promění také ikonografie a grafické prvky pro tisk i digitál. Do procesu jsou zapojeni i zástupci opozice, aby identita nebyla závislá na politických změnách.
Vítěz má být znám do poloviny roku 2026 a implementace poběží do konce téhož roku. Podmínky a harmonogram zveřejňuje Czechdesign.
