Čísla Centrály cestovního ruchu – Jižní Morava dokládají, že jižní Moravu vyhledává mimo Prahu dlouhodobě nejvíc turistů, zároveň tady ale tráví ze všech regionů nejkratší čas. „Rozhodli jsme se opět pohlédnout na návštěvnost optikou dat mobilních operátorů, která nabízejí trochu jiné souvislosti než běžné statistiky z hromadných ubytovacích zařízení. Můžeme podle nich například lépe zachytit zdrojové oblasti z tuzemska, odkud za námi na jižní Moravu lidé míří,“ uvedla ředitelka Centrály cestovního ruchu – Jižní Morava Martina Grůzová. Data mobilních operátorů dokážou vyčíslit skutečný podíl návštěvnosti v kraji. Ukazuje se, že v ubytovacích zařízeních je zachycena pouze čtvrtina návštěvníků regionu. Proč tomu tak je vysvětlil Martin Šauer z katedry regionální ekonomie Masarykovy univerzity, který se dlouhodobě zabývá problematikou dat mobilních operátorů: Vysílač vyhodnocuje, jak pravidelně a jak dlouho se uživatel pohybuje v lokalitě. Díky tomu mobilní data zachycují reálný pohyb uživatelů v síti a budou vždy vyšší, než statistiky v registrovaných ubytovacích zařízeních. Zachycují například i individuální ubytování, nekomerční zařízení nebo cesty spojené s chatami a chalupami. Díky těmto záznamům je možné lépe vyhodnotit celkový objem a strukturu poptávky po jižní Moravě. Algoritmus dokáže vyhodnotit pravidelné cesty do regionu a tyto osoby mezi návštěvníky nezařazuje.
Zatímco záznamy hromadných ubytovacích zařízení během nejsilnějších letních měsíců evidují na jižní Moravě necelých 900 tisíc turistů, podle mobilních dat zamířilo v létě na jižní Moravu více než 3,5 milionu turistů. Devadesát procent turistů tvořili tuzemští návštěvníci. Ze zahraničí na jižní Moravu zavítalo v letních měsících více než 350 tisíc turistů. Cestu si sem nacházejí především turisté ze sousedních zemí Polska, Slovenska a Německa. Regiony jako Moravský kras nebo Brněnsko mají návštěvnost celoročně stabilní. Ale u Znojemska a Podyjí či Pálavy a Lednicko-valtického areálu je v datech patrný výrazný nárůst návštěvnosti v době léta a vinobraní, zejména s přihlédnutím na počet přenocování v lokalitě. „Data za poslední čtvrtletí roku 2023 ještě zpracováváme. Vidíme ale už nyní, že vinařská turistika ve třetím čtvrtletí měla na návštěvnost regionu významný vliv a jsme zvědaví, jak se do čísel za poslední čtvrtletí promítne návštěvnost vánočního Brna,“ shrnula Grůzová. V únoru budou zveřejněna data návštěvnosti za poslední čtvrtletí také od Českého statistického úřadu, s pomocí kompletních mobilních dat za rok 2023 tak bude možné zachytit na jižní Moravě celoroční návštěvnické trendy.
